L’autoplay di un portale e il feed del telefono hanno una cosa in comune: l’audio è spento finché qualcuno non decide che te lo sei guadagnato. Se il contesto del prezzo, il quartiere e il passo successivo vivono solo nel voiceover, la maggior parte delle persone ottiene uno slideshow muto.
I sottotitoli non sono una trascrizione incollata sul cielo. Sono la versione del tour che funziona senza audio, scritta abbastanza corta da leggersi prima che cambi l’inquadratura.
Due versioni, un solo film
Prepara il taglio muto e il taglio parlato come le stesse immagini con compiti diversi.
| Livello | Riproduzione silenziosa | Con l’audio |
|---|---|---|
| Primo secondo | Un sottotitolo che dice che casa è | La stessa idea, detta, se usi una voce |
| Parole sullo schermo | Stanza, tratto, zona, una richiesta | I sottotitoli possono restare; non devono lottare con la voce |
| Musica | Facoltativa, e mai l’unico portatore del senso | Sotto la voce, non sopra il sottotitolo |
| Lunghezza di una riga | Circa una frase corta per inquadratura | La voce può aggiungere una clausola che il sottotitolo salta |
| Chiusura | La richiesta, in parole, sullo schermo | La stessa richiesta, ascoltata e letta |
Scrivi per l’inquadratura, non per lo script
Un sottotitolo che obbliga a mettere in pausa è già fallito.
- Un’idea per inquadratura: «Suite principale», «Giardino dalla cucina», «Garage per due auto sul vicolo»
- Metti il testo su una zona calma del fotogramma. Volti, camini e il piano che vendi devono restare liberi
- Usa una placca chiara o scura dietro il testo quando la stanza è affollata. Un bel carattere sul marmo venato non si legge
- Fai coincidere le parole con ciò che è sullo schermo. Non sottotitolare «cucina da chef» su un corridoio
- Tieni la chiamata all’azione negli ultimi due secondi, con le stesse parole nel sottotitolo e nella voce
I ritagli del feed sono un altro export. Le aree sicure di formati video immobiliari per portali, Reels e annunci contano di più quando il testo è impresso. Un sottotitolo nel terzo inferiore di un 16:9 finirà sotto i pulsanti in un taglio verticale.
I sottotitoli sono anche il modo in cui ti sentono
Il contrasto fa parte del montaggio
Leggi il taglio muto una volta, audio spento, su un telefono, prima di pubblicare. Se al terzo fotogramma non sai dire il punto della casa, i sottotitoli arrivano tardi o sono troppo lunghi.
Un passaggio di sottotitoli prima dell'export
Righe corte, posizione calma, la stessa richiesta alla fine.
- Passo 1
Annota un fatto per inquadratura
Da sei a dieci inquadrature, da sei a dieci righe. Se una riga ha bisogno di una virgola e di un secondo pensiero, spezza l'inquadratura.
- Passo 2
Metti il testo su una zona calma
Lontano dal tratto che vuoi far vedere, e dentro il ritaglio di ogni formato che esporti.
- Passo 3
Controlla il contrasto
Testo bianco su una finestra chiara fallisce. Aggiungi una placca o sposta la riga.
- Passo 4
Guardalo in muto
Su un telefono. Il quartiere, il punto della distribuzione e la richiesta devono arrivare senza audio.
Se una voce ha ancora un posto, registrala sul sottotitolo, non il contrario. Il voiceover può seguire le stesse righe, e come i video immobiliari sui social media generano lead evita che il taglio verticale le tagli.
Fai funzionare il tour senza audio
Imprimi sottotitoli corti e aggiungi la voce solo dove aiuta. Immagine e parole devono concordare. 100 crediti gratis inclusi.
Per chiudere
La riproduzione silenziosa è il caso normale, non un’eccezione. Scrivi il tour perché qualcuno in treno, in riunione o senza audio impari comunque l’unica cosa che dovrebbe fargli salvare l’annuncio.
Poi aggiungi l’audio per chi lo vuole. Le parole non dovrebbero cambiare. È la stessa disciplina di come creare reel immobiliari che convertono acquirenti: i primi secondi muti devono portare il punto.
I flussi per marketer e i prezzi se ogni export deve uscire già con i sottotitoli.Risorse correlate
- Formati video immobiliari per portali, Reels e annunci
- Video annuncio multilingue per acquirenti internazionali
- Video immobiliare con voiceover
- Reel immobiliari
Domande frequenti
Sottotitolo il tour del portale o solo i tagli social?
Entrambi. I player dei portali partono spesso in muto e molti non attivano mai l'audio. I tagli social hanno bisogno delle stesse righe, riposizionate per il ritaglio verticale.
Quante parole stanno su un'inquadratura?
Una frase corta, di solito sotto le otto parole. Se bisogna mettere in pausa per finire di leggere, la stanza successiva è già iniziata.
I sottotitoli sostituiscono il voiceover?
Portano i fatti. Un voiceover può scaldare le stesse righe per chi riattiva l'audio. Non deve introdurre un'affermazione che i sottotitoli non mostrano mai.
Dove va il testo?
Su una parte calma del fotogramma, lontano dal tratto che vendi, e dentro l'area sicura di ogni ritaglio che esporti.
E se serve una trascrizione separata?
I sottotitoli impressi coprono la riproduzione silenziosa. Se un portale o una campagna chiede anche un file di sottotitoli o una trascrizione, esportalo dalle stesse righe così le parole non divergono.
