Видео объявления может собирать просмотры и всё равно проваливать единственную работу, которая имеет значение: покупатель просит увидеть дом. Бывает и наоборот. Тихий счётчик и полная суббота. Если смотреть только на просмотры, вы перемонтируете не тот фильм и оставите полезный в покое.
Нужна короткая карточка, которую читают раз в неделю, привязанная к объявлению, а не ко всему бренду.
Цифры, которые принадлежат этому объявлению
Игнорируйте тщеславие аккаунта. Оценивайте это видео на этом объекте.
| Сигнал | Что подсказывает | Чего не доказывает |
|---|---|---|
| Просмотры или клики по обложке | Люди начали | Что досмотрели или приедут |
| Досмотр или среднее время за серединой | Проход их удержал | Что им понравилась цена |
| Сохранения, репосты или повторы | Им захотелось ещё раз | Что они квалифицированы |
| Запросы, которые называют видео или используют его ссылку | Фильм открыл разговор | Что каждый лид объявления оттуда |
| Заявки на показ в неделю публикации | Практический исход | Что видео было единственной причиной |
Пятничная проверка на пятнадцать минут
Вы ищете решение, не отчёт.
- Возьмите просмотры и досмотр с портала или плеера, которым реально пользуетесь. Один источник, чтобы недели сравнивались
- Посчитайте запросы с публикации, которые использовали ссылку видео, ответили на письмо с видео или сказали, что смотрели
- Посчитайте заявки на показ в том же окне. Отметьте, сколько уже видели фильм
- Если досмотр слаб, проблема в середине тура. Поправьте порядок и длину, прежде чем трогать обложку
- Если люди досматривают и никто не пишет, нет просьбы в конце или следующий шаг труден. Поправьте призыв и follow-up, не кадр кухни
Путь follow-up — из follow-up с видео объекта в email и CRM. Видео без места ответить будет выглядеть «тихим», даже когда картинки верны.
Меняйте одну переменную
Сначала прочитайте исход, потом фильм
Смена цены — один из немногих моментов, которые должны обнулить карточку. Опубликуйте перезапуск из видео снижения цены, которые перезапускают объявление и начните счёт недели заново. Смешивать трафик старой цены с новым монтажом — прятать обе истории.
Одно объявление, одно еженедельное чтение
Четыре сигнала, одна перемена, если что-то тихо.
- Шаг 1
Запишите просмотры и досмотр
С плеера, которым пользуется покупатель. Отметьте дату публикации.
- Шаг 2
Запишите разговоры
Запросы и показы, которые можно связать со ссылкой видео или ответом о нём.
- Шаг 3
Назовите слабый этап
Не начинают, уходят в середине или досматривают и не спрашивают.
- Шаг 4
Меняйте только этот этап
Обложку, порядок комнат или просьбу. Прочитайте те же четыре цифры на следующей неделе.
Автоматизация помогает, только если события падают в одно место. Объявление на портале держит фильм рядом с путём запроса, а более широкий смысл измерения — в стоит ли делать видео для объявлений о недвижимости?.
Опубликуйте тур, который можно оценить в пятницу
Поставьте видео на объект и судите по досмотрам и разговорам, не по сырому счётчику. 100 бесплатных кредитов включены.
В конце
Работающее видео объявления — то, которое покупатель может досмотреть и на которое может ответить. Просмотры — верх этого пути. Они не путь.
Держите карточку на объявлении, меняйте одну вещь, когда этап тих, и оставляйте фильм в покое, если показы уже из него идут. Объём производства — другой вопрос, он в автоматизации видео для недвижимости, которая выигрывает объекты. Измерение говорит, какие из этих фильмов оставить.
Сценарии для маркетологов и тарифы, если пятничное чтение должно быть частью рутины объявления, не отдельным проектом.Похожие материалы
- Как риелторы генерируют больше лидов с помощью видео недвижимости
- Видео для объявлений, которые помогают продать жильё быстрее
- Стоит ли делать видео для объявлений о недвижимости?
- Маркетинг недвижимости
Частые вопросы
Высокое число просмотров — хороший результат?
Только как старт. Полезное видео — то, которое досматривают и из которого спрашивают или записываются. Просмотры без досмотра и разговора значат: обложка сработала, тур или просьба — нет.
Что проверять каждую неделю?
Просмотры, докуда смотрят, запросы, связанные с видео, и заявки на показ с публикации. Четыре цифры, на этом объявлении.
Люди досматривают, и никто не пишет. Что менять?
Конец и follow-up. Добавьте одну ясную просьбу и ссылку или путь ответа. Не переснимайте комнаты, если они уже удержали зрителя.
Люди уходят в первой половине. Что менять?
Порядок и длину. Начните с комнаты, которая оправдывает клик, и вырежьте кадры, которые её повторяют. Обложку не трогайте, пока досмотры не сдвинутся.
Сколько ждать, прежде чем судить новое видео?
Одних выходных настоящего трафика достаточно для первого чтения. Обнулите счёт, если меняете цену или заменяете файл, чтобы у новой версии была своя неделя.
