Autoplay auf dem Portal und der Feed auf dem Telefon haben eines gemeinsam: Der Ton ist aus, bis jemand entscheidet, dass Sie ihn verdient haben. Wenn Preiskontext, Lage und nächster Schritt nur im Voiceover leben, bekommt die Mehrheit eine stumme Diashow.
Untertitel sind kein Transkript, das auf den Himmel geklebt wird. Sie sind die Fassung der Tour, die ohne Ton funktioniert, kurz genug geschrieben, um gelesen zu werden, bevor die Einstellung wechselt.
Zwei Fassungen, ein Film
Planen Sie den stummen Schnitt und den gesprochenen Schnitt als dieselben Bilder mit verschiedenen Aufgaben.
| Ebene | Stumme Wiedergabe | Mit Ton |
|---|---|---|
| Erste Sekunde | Ein Untertitel, der sagt, was dieses Haus ist | Dieselbe Idee, gesprochen, wenn Sie eine Stimme nutzen |
| Worte im Bild | Raum, Merkmal, Lage, eine Aufforderung | Untertitel dürfen bleiben; sie dürfen nicht mit der Stimme kämpfen |
| Musik | Optional, und nie der einzige Träger der Bedeutung | Unter der Stimme, nicht über dem Untertitel |
| Länge einer Zeile | Etwa ein kurzer Satz pro Einstellung | Die Stimme darf einen Nebensatz ergänzen, den der Untertitel auslässt |
| Ende | Die Aufforderung, in Worten, im Bild | Dieselbe Aufforderung, gehört und gelesen |
Für die Einstellung schreiben, nicht für das Script
Ein Untertitel, der eine Pause erzwingt, ist schon gescheitert.
- Eine Idee pro Einstellung: „Hauptsuite“, „Garten von der Küche“, „Doppelgarage an der Gasse“
- Setzen Sie Schrift in einen ruhigen Teil des Bildes. Gesichter, Kamine und die Arbeitsplatte, die Sie verkaufen, bleiben frei
- Legen Sie eine helle oder dunkle Fläche hinter die Schrift, wenn der Raum unruhig ist. Schöne Schrift auf gemustertem Marmor wird nicht gelesen
- Die Worte müssen zu dem passen, was im Bild ist. Schreiben Sie nicht „Chefküche“ über einen Flur
- Die Aufforderung bleibt in den letzten zwei Sekunden, in denselben Worten wie Untertitel und Stimme
Feed-Ausschnitte sind ein eigener Export. Die sicheren Bereiche in Immobilien-Videoformate für Portale, Reels und Anzeigen zählen mehr, sobald Schrift eingebrannt ist. Ein Untertitel im unteren Drittel einer 16:9-Datei liegt im Hochformat unter den Schaltflächen.
Untertitel sind auch, wie man Sie hört
Kontrast gehört zum Schnitt
Lesen Sie den stummen Schnitt einmal ohne Ton auf einem Telefon, bevor Sie veröffentlichen. Wenn Sie den Punkt des Hauses bis zur dritten Einstellung nicht nennen können, kommen die Untertitel zu spät oder sind zu lang.
Ein Untertitel-Durchgang vor dem Export
Kurze Zeilen, ruhige Platzierung, dieselbe Aufforderung am Ende.
- Schritt 1
Eine Tatsache pro Einstellung notieren
Sechs bis zehn Einstellungen, sechs bis zehn Zeilen. Braucht eine Zeile ein Komma und einen zweiten Gedanken, teilen Sie die Einstellung.
- Schritt 2
Schrift auf eine ruhige Fläche setzen
Weg von dem Merkmal, das gesehen werden soll, und innerhalb des Ausschnitts jedes Formats, das Sie exportieren.
- Schritt 3
Den Kontrast prüfen
Weiße Schrift auf einem hellen Fenster scheitert. Legen Sie eine Fläche darunter oder verschieben Sie die Zeile.
- Schritt 4
Stumm ansehen
Auf einem Telefon. Lage, Grundrisspunkt und Aufforderung müssen ohne Ton ankommen.
Wenn eine Stimme ihren Platz noch verdient, nehmen Sie sie zum Untertitel auf, nicht umgekehrt. Voiceover kann denselben Zeilen folgen, und wie Immobilien-Social-Media-Videos Leads gewinnen hält den Hochformat-Schnitt davon ab, sie abzuschneiden.
Lassen Sie die Tour ohne Ton funktionieren
Brennen Sie kurze Untertitel ein und ergänzen Sie die Stimme nur dort, wo sie hilft. Bild und Worte sollen übereinstimmen. 100 Gratis-Credits inklusive.
Zum Schluss
Stumme Wiedergabe ist der Normalfall, kein Randfall. Schreiben Sie die Tour so, dass jemand in der Bahn, in einem Meeting oder ohne Ton trotzdem das eine erfährt, das ihn das Inserat speichern lassen soll.
Danach kommt Ton für die, die ihn wollen. Die Worte sollten sich nicht ändern. Dieselbe Disziplin steht hinter Immobilien-Reels, die Käufer gewinnen: Die ersten stummen Sekunden müssen den Punkt tragen.
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Häufige Fragen
Untertitel ich die Portaltour oder nur die Social-Schnitte?
Beides. Portalplayer starten oft stumm, und viele schalten den Ton nie ein. Social-Schnitte brauchen dieselben Zeilen, neu gesetzt für den Hochformat-Ausschnitt.
Wie viele Wörter passen auf eine Einstellung?
Ein kurzer Satz, meist unter acht Wörtern. Muss man pausieren, um zu Ende zu lesen, hat der nächste Raum schon begonnen.
Ersetzen Untertitel das Voiceover?
Sie tragen die Fakten. Ein Voiceover kann dieselben Zeilen für Menschen wärmen, die den Ton einschalten. Es darf keine Behauptung einführen, die die Untertitel nie zeigen.
Wohin gehört die Schrift?
Auf einen ruhigen Teil des Bildes, frei von dem Merkmal, das Sie verkaufen, und innerhalb des sicheren Bereichs jedes Ausschnitts, den Sie exportieren.
Was ist mit einem separaten Transkript?
Eingebrannte Untertitel decken die stumme Wiedergabe ab. Verlangt ein Portal oder eine Kampagne zusätzlich eine Untertiteldatei oder ein Transkript, exportieren Sie sie aus denselben Zeilen, damit die Worte nicht auseinanderlaufen.
